作家| 糖炒山楂www.juxyi.com 还得是赵丽颖。剧还没播，但《与凤行》也曾在“周转”市集。 光定档就是一出大戏。3月7日，《与凤行》北好意思定档的音尘率先传来；8日晚新2足球手机登录网，湖南卫视右下角的告白“泄漏”了国内播出技艺，也拉开了两大播出平台鹅和芒果的夜深喊话battle；9日早，定档信息精致官宣，“商战”也在继续升级。 一部《楚乔传》一部《与凤行》，芒果狠狠拿捏了所有剧粉的心，毕竟谁能抵触七年后《楚乔传》还有新预报片释出，微博话题阅读量径直破2亿，两部剧神奇联动的定档预报也让网友感叹“可笑又会玩”；腾讯视频则晓谕将于14日举办独家开播发布会，还推出了赵丽颖“我即剧名”古装作品尽在鹅家的片单。

虽非播出平台，优酷和爱奇艺也在火速加快“商战”。刚刚在客岁底因为《知否知否应是绿肥红瘦》独播权大赢一把的优酷，不仅推出了赵丽颖片单，更是喊话“拿下你们我只需要一部《知否》”。爱奇艺相通在剧集板块上线了赵丽颖作品书籍。 诚然被网友玩弄“剧还没播，剧粉还没疯，平台先已颠”，但年后剧集市集真实太需要一个“爆款”来提振东谈主心。截止现在，双平台站内预约东谈主数也曾冲破900万；#与凤行#的微博主话题阅读量达到43.5亿。 《与凤行》会称愿成为年后第一爆款吗？约略还未可知，但可以细主义是：在它的带动下，剧集市集正在迎来新一轮的火热开局，而它的一系列打发或也将搅拌剧集宣发形态的洗牌。 《与凤行》开启头部剧的拼杀，谁能成为年后第一爆款？市集对《与凤行》的期待并不难意会。一方面，赵丽颖在剧集市集的既往战绩真实配得上这个排面，尤其是在阅历了2022年《幸福到万家》《风吹半夏》的转型、2023年的作品空白、2024年春节档《第二十条》以演技缔造电影市集之后，市集对她“重回”我方的“实足总揽区”古偶剧，信心倍增。 另一方面，《与凤行》自己就是buff叠满的代表。导演邓科的古装代表作是爆款剧《赘婿》，执导的《大奉击柝东谈主》亦然热搜常客，爆款剧和头部资源歪斜自己就是实力的施展注解；原著述者加编剧九鹭非香，则是前两年爆款古偶《苍兰诀》的原著述者，“亲妈镇守”亦然改编市集华夏著粉最乐意见到的行动。 最大的噱头，照旧赵丽颖和林更新继《楚乔传》后的二度联袂。昔时这部剧的出圈进度，不仅仅冲破400亿的播放量刷新纪录，更是多年以来网友们看到坠湖等戏份时就会自动叫醒的“打捞宇文玥”的梗。芒果系平方以此宣传主攻点，也施展注解了这部剧的国民度和情感。

藏身市集，《与凤行》的大声量正在牵引更多东谈主的眼光重回剧集市集，事实上这两周市集自己也在一扫“严慎”气派，开启新一轮头部剧的“拼杀”： 据不完全统计，3月7日，由《武林传奇》导演尚敬执导的新剧《欢快英杰》开播；11日，国内首部环保国法大剧《江河之上》上线；14日，陈晓和童瑶主演的齐市剧《小日子》将上线；爆款IP剧五代《欢快颂5》也在本日晓谕定档16日。《与凤行》的开播日历则是18日。 高频次上新以外，这些剧也多自带“爆款”元素。最初，影视公司层面，《与凤行》背后的新丽传媒，在剧集市集有着褂讪的占有和爆款率；《欢快颂》系列是正午阳光在齐市题材上的代表作；《小日子》的背后是客岁打造了《不完满受害东谈主》的无边文娱。《江河之上》由中央电视台、最高手民法院影视中心等镇守。

其次，自带原著IP影响力加持，是这波上新剧的一大共性。除了上文说起的《与凤行》，《小日子》改编自同名豆瓣演义，这亦然这两年市集上的新IP泉源，同为作家伊北演义改编的还有前几年的爆款剧《小敏家》；《欢快英杰》是凭证古龙的同名演义改编；《欢快颂》改编自阿耐的同名演义，该剧亦然同系列的最终季。 再者，不惟一邓科和赵丽颖，其他剧的主创声势相通自带看点。《欢快英杰》的导演尚敬，亦然一代东谈主心中的经典《武林传奇》的导演；《小日子》的导演安建此前曾执导了齐市职场剧《安家》，女主演童瑶手持爆剧《三十费力》和口碑剧《大江大河》，男主演陈晓相通有爆款剧《梦华录》在手。

《风光大嫁：总裁宠妻甜蜜蜜》 作者：二三三

终末，题材上，这轮大剧拼杀相通看点不少。古偶仙侠、齐市感情，显着是长青赛谈的爆款拼杀，而在主创声势和IP影响力同期拉满的情况下，推行品相也成了制胜关节。不外比较古装剧这两年留给市集可以的不雅感和爆款率，齐市感情剧话题制胜的旅途则略显疲态，这亦然需要克服的场合。 “新题材”相通竞争强烈。在客岁的古装笑剧爆发后，以腾讯视频和爱奇艺为代表的两个平台先后开启了上新潮，包括《少爷和我》《大王别张惶》《喜卷常乐城》等。关于《欢快英杰》，市集更是有期待的，不外从现在播出遵守来看，不雅众得意率还有待升迁，而古装笑剧的市集也未能迎来和客岁一样的口碑飞扬。

行为国内首部环保国法剧，《江河之上》叙述的是国法职责者在环保案件中扫黑除恶、打击混浊造孽、调理生态环境、探索国法校正的故事。现在该剧刚刚开播，能否成为题材开垦的改进之作，还有待不雅望。不外从立意上来讲，其算是迈出了迫切一步。 这个三月，咱们生机着剧集市集能够一扫直快，再现前两年的大爆开局和火热态势。不外咱们也发现，这波上新剧中网台剧占比颇高，平台联播成为势在必行，而腾讯视频以两部独播剧和三部联播剧成为存在感最高的平台。不外在爱奇艺日前释出的3月片单中，还有《长风破浪》《炎火》等剧将播，相通期待值拉满。 平台温顺飘溢“搞事情”，大局营销会再成“新主流”吗？这两年的市集，早就不会因为空降掀翻公论波浪，毕竟极摒弃档才是新常态。客岁暑期档咱们就曾统计过，上线前夜定档也曾是“技艺饱和”，从官宣到开播不外十几分钟的也不及为奇，更多的是径直空降开播。这种情况下，宣发的技艺也在被压缩：前置宣传基本覆没，播出技艺和长尾期成为发力的要点。 但是到了本年，也曾“覆没”的一切正在回到咱们的视线：最显贵的，即是腾讯视频主打的14号《与凤行》独家开播发布会。这本是影视市集最常见的前置宣发，不外这几年受到定档方式和疫情等成分的影响渐渐覆没。而本年优酷播出的《大唐狄公案》也在开播前举办了发布会，主演也到场亮相。

关于剧集来讲，这本就是一次辘集力量扩大剧集声量的举止。不同的是，一般剧集多是在发布会上精致官宣定档，但《与凤行》此番却是在官宣后6天举办，而两日市集也曾阅历了多轮预报片、花絮等的释出，届时还将有哪些重磅音尘来撬动市集温顺，也就显得至关迫切。 平台在开播前温顺飘溢玩“商战”，则是连年来宣发的迫切要领，致使于它不局限于独播剧或是联播剧。最近一次的，爱奇艺和腾讯视频为了“仙四”“仙六”打得不可开交，优酷凭借着“限免一三五”的举止成为“大赢家”；致使于在客岁暑期档，腾讯视频有杨紫《长相想》、爱奇艺有成毅《莲花楼》，跟着两部剧的热度大涨，优酷也因为杨紫和成毅斡旋主演的《千里香如屑》得胜收割余热。

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这一次，优酷也遴荐了相通的打发。客岁12月，优酷因为《知否》的独播权登上热搜，要知谈这部剧然而连年来的新晋长尾剧，开播于今运动多年褂讪占据云合灵验播放量年榜TOP10，且年均播放量20亿+、排行褂讪高潮。这亦然优酷“拿下你们只需要一部知否”的底气。 最大的看点照旧在于播出平台的“较量”，更迫切的是这一次的阵线也被显贵拉长。除了两边的“阴阳怪气式喊话”和赵丽颖片单battle，湖南卫视于昨日先后发布了“芒果味儿独家预报”和《楚乔传》联动版预报，前者是丁文山熟识的平台音+司马相如《凤求凰》，后者是用前世今生的认识高明串联楚乔和沈璃，把仙侠剧玩了个剖判。 微博上，这两版预报也得益了不少网友的好评：“不愧是湖南卫视，旁征博引+百万频谈音，眨眼间梦回那些年追《花千骨》《楚乔传》的日子”。

腾讯视频则主打一个“家伟业大”，不仅有剧集片单，还联动腾讯电影推出了赵丽颖电影片单、进行《第二十条》的抽奖福利。本日晚间，鹅厂综艺《推市交易中》中还推出了“与凤行专场路透”，据了解这是腾讯视频推出的剧综联动综艺，可以解读为这是《与凤行》的团综。

距离《与凤行》开播还有5天的技艺，前置营销还将被玩出什么新风景，咱们亦然翘首企足。不外可以细主义是，从本年开动，大剧营销或将重回大家视线，且束缚被玩出新风景，毕竟此前的《似锦》不仅有3次开播前的高调亮相，播前一周的多场超前看片会亦然将电影的“路演”玩法搬到了剧集市集。 不外隐忧也相通存在：声势雄伟的前置宣传，发力点仍然较多辘集在了明星效应和剧中的高光风景上，而当不雅众的期待值被拉得越高，也将在开播后越快靠近巨大的试验新2足球手机登录网，淌若不可快速稳住口碑和局面，或也将遭到“反噬”。不仅仅推行，营销相通需要在开播后快速找到不雅众的共识点或是剧情出圈点。 看似照旧熟识的形势，但市集环境的变化决定了这仍然是一个需要多元探索的事。在阅历了1.0时期的大剧宣发、2.0时期的开播即得胜后，3.0时期的剧集营销将何如掀开，恰是2024开年于今剧集市集继续探索的命题。咱们也将不毫不雅望着事态的发展。